This assignment does not require actual hands-on computer work (other than to write-up your answer and submit it for grading). Rather, I would like you to think about a research problem that one of the Professors here is working on, and offer advice about how a relational data base program might assist her in her work.

The researcher with whom we are consulting is involved in a study of mergers between large American corporations. She is interested in collecting information about a large number of mergers that occurred in the 1980s, so that she can identify patterns of involvement by certain individuals, kinds of individuals, and organizations. The information that she needs to keep track of is quite complicated: there are a large number of mergers (several hundred); in each merger, two or more companies are involved — but the same company can be involved in one or more mergers over the period we are studying; we are also interested in the individual people involved in making deals: who are the members of the boards of directors of each firm, who is the CEO and CFO (chief executive officer, chief financial officer), and outsiders who play roles in making the deals happen (e.g. brokers and bankers). Again, individual people can be involved with more than one company, and more than one deal. Sometimes, the same individual can play different roles (our researcher has identified three “roles”: buyer, seller, and broker) in different deals (being a buyer in one, a seller in another, and a broker in a third).

Our researcher would like to be able to record all of this information efficiently (i.e. making as few repeated entries of information). She would like to be able to quickly and easily answer questions like: how many times was Fred Smith involved in mergers, what roles did he play? Of the deals that were made by company Z, how many of them had brokers who were not members of the board of directors?

Your job is this:

Design (you do not have to actually build one) a relational data base that will help our researcher efficiently store and retrieve the information she needs for her study. Your design should specify: what tables of data will be set up, and what kinds of information you will store in each table; it should specify how the tables will be linked, and what kind of relation (one to many, one to one, many to one) is involved in each link. And, your design should provide and example of 1) a data entry form 2) a query, and 3) a report that you might develop to help the researcher.

http://faculty.ucr.edu/~hanneman/soc109/homework.html#Relational%20data%20bases 에서 인용

사실 이와 같은 데이터 준비작업은 사회과학을 하는 사람도 꼭 필요하게 되었습니다. 웹이나 블로그 등의 콘텐츠 분석 등에서 구할 수 있는 데이터의 규모가 얼마나 방대해 질지 모르는 상황이니만큼, 효과적인 데이터베이스 구축이 필요할 수 있으니까요. 이를 위해서 rdbm을 이용하여 데이터 테이블을 효과적으로 분해해서 설계할 계획과, 이를 효율적으로 다시 불러올 수 있는 계획을 작성하라는 과제입니다 (실제 데이터베이스를 짜라는 과제는 아닙니다).

더욱이, Dr. Hanneman이 이것을 과제에 넣은 이유는 social network analysis 쪽에서 계속 연구를 하여 온 사람이기때문입니다. 사회과학도 이제 컴퓨터사이언스가 필요한 시대가 왔나 봅니다 왔습니다. 이제 사회과학도도 sql을 배워두면 좋을 듯 합니다.

네이버의 뉴스보기가 이제는 실제 신문사로 이동하게 되면서 일부의 네이버 사용자가 놀라고 있다는 내용입니다. 그리고, 이를 어떻게 보아야 하나. . .가 오늘 하고 싶은 이야기 입니다. 실제 내용은 서기자님의 블로그를 참조하시고 . . . .

크게는 두 가지:

1. 신문사들을 어떻게 보아야 하나?

신문사들의 무차별 광고는 이전부터 있어 왔습니다. 우리나라에서 가장 발해부수가 높은 정론지의 역할을 한다고 하는 신문사들 조차도 이 부분에 있어서 피해갈 수 없을 정도로 보기에 민망한 광고가 득실득실 해왔습니다. 다음은 약간의 예입니다.

동아일보 광고입니다. 왼 쪽에 보면,

임플란트 합리적인 가격은?
전립선 건강관리 쏘팔메토 특가세일
더 강하게 그녀를 정복하려면
아내, 바라는 잠자리 1석5조 효과 해결!

와 같은 광고가 나옵니다. 그 광고주들을 보면, 사회에 그리 도움이 안되는 “치고 빠지는 회사”나? 돈에 혈안이 되어 있는 일부 의사들입니다. 차례대로 보면

first1비뇨기과라는 병원: 신체의 일부를 업그래이드 하라는 광고주.

홀인원비뇨기과라는 병원:? 역시 신체의 일부를 업그래이드 해야만 한다는 광고주. 더욱이 이 병원 사이트는 http://www.neoluxim.com/sm/we.swf라는 malware를 심어 놓았습니다. 접속자 (방문자의) 정보를 말없이 취해가도록 되어 있는 malware입니다.

임플란트 선전을 하는seokplant 라는 광고주는 탤런트를 앞세워서 치아교정, 치료에 대한 광고를 합니다.

소팔메도 광고를 하는 회사는 온라인 건강식품인지 약을 파는 회사인듯 한데, 전립선 비대증 치료를 위해서 캐나다에서 공수한 약품인지 식품인지를 판답니다.

더 살펴보기도 그러니까, 그만 두지요 (이로써 동아 일보사 광고 수익에 일조했습니다. . . .).

중앙일보입니다.

오른 쪽 클릭하면 크게 보입니다. 무려 다섯 개의 광고가 flash를 이용한 움직이는 광고입니다. 누누히 이야기 하지만, 신문을 읽으러 오라고 하고서는 읽지 못하게 방해하는 아이디어는 어느 머리에서 나온건지. . . .

동아일보에서 보던 광고도 나오고, 정부 광고도 나오고 기타 등등입니다.

요는 — 사용자가 이런 광고가 싫은 겁니다. 따라서, 이런 광고를 내지 않던 네이버가 그냥 기사를 실었으면 하는 겁니다.

이를 어떻게 보아야 하나 . . . 라는 점에서는

사용자들이 신문사로 가게 되면, 이런 점들이 사회 문제가 되고 신문사가 조금이라도 고치겠습니다. 그럼에도 불구하고, 신문사들에게는 문제점이 남습니다. 사실, 신문사가 포털에 영향력을 빼앗겼다고 울분을 토하게 되는 과정을 보면, 테크놀로지에 대한 무지에 기인한 점이 많습니다. 우습게도 이들 신문사들은 (다른 콘텐츠 산업도 마찬가지이겠지만) 전통적인((?) 방법을 이용한, 광고들로 수익을 충당해야한다는 당당한 생각과 함께, 그 광고를 실제 제작하는 것은 내가 할 필요없다는 식의 무사안일 주의에 빠진체 10여년을 보냈습니다.

포털에 영향력을 빼앗기니까, 수익이 줄고, 그러니까, 일반 병원에서 원하는 광고, 남의 이목과 집중을 빼앗는 형식의 광고 등등, 거의 “발악” 수준의 광고의 길로 들어서게 된것입니다. 그리고, 광고를 붙힐때 이들이 광고주의 광고내용을 심의한다거나, 광고 사이트의 건전성, 안정성, 그리고 사회적인 영향력 등을 고려하기 보다는 일개 아웃소싱 회사를 통해서 알아서 하라는 식의 광고게제 태도를 유지해 왔을 겁니다.

어떤 종류의 광고기법이나 광고시스템을 개발한다거나, 사용자의 입장(소비자의 입장)에서 꼭 필요한 정보들을 데이터베이스화해서 이를 이용한다거나 하는 등의 기술과 사회를 더하는 면에 전혀 신경을 안썻다는 이야기입니다.

포털이 언론사로서 공격을 받았을때, 나는 영리추구하는 포털사에 그러지 말라고 한적이 있습니다 (조건이 있었지만). 그러나, 언론사에게는 그 잣대가 바뀝니다. 영리를 추구하지만, 그 사회적 역할은 남달랐으니까요 (괜히 선생님들이 학생들에게 신문읽으라고 하지는 않습니다).

위를 한마디로 요약하자면, innovative한 면이 전혀 없는 old media들이 new media행세하면서 일어나는 happening이라고 하겠습니다. 신문사가 광고문제는 서서히라도 고칠 것입니다. 그러나, (닥치는대로 광고하는 방법에 대한) 그 대안은? 아마 없을 겁니다. Naver처럼 검색어에 광고주 달아 팔지는 못 할테니까요. 좀 생각해봐야 할 문제일 겁니다.

1. 포털은 어떻게 보아야 하나?

Naver가 신문사와의 계약에서 자사에서 머무는 사용자를 풀어 주었습니다. 그리고, 네이버 또한 사용자 맞춤형 포털의 형태로 (제한적이기는 하지만) 돌아섬으로써, 포털 전면 페이지의 편집에 대한 논란을 약화시킬 겁니다. 사용자가 골라서 읽는 뉴스라면 ‘전면 페이지 뉴스편집’이라는 이슈는 사라질테니까요 (http://open.www.naver.com/ 참조). 당하지 말아야 될 굴욕에서 해방은 되었으나, 약간의 수익면에서의 차질은 불가피 할 듯 합니다. 그렇지만, 시대를 읽지 못하는 신문사에 비해서는 창조적인 많은 회사이니 이정도 쯤이야 할 것입니다.

—? 추가.

필자는 언제나 인터넷의 가장 큰 특징으로 테크놀로지의 “개방성”을 들었습니다 (TCP/IP의 디자인, HTTP의 디자인 등). 그리고, 인터넷 테크놀로지가 이렇게까지 성장하여 세상의 미디엄으로 설 수 있었던 테크놀로지로 Usenet을 들었으며, 이 또한 개방적인 성격에 의해서 가능하였습니다. Usenet에 비교하여 Naver의 지식인 Daum의 아고라 등 2000년대 후의 우리나라 인터넷 메시지 문화가 서로 다른 점은 메시지의 집적과 이에 대한 통제 가능성이라고 하겠습니다. 메시지의 집적은, 네이버와 같은 회사의 한 서버에 정보가 집적되는 현상을 말하는데, 이를 통해서 Naver는 자사의 서버에 존재하는 메시지를 보호함으로써 상업적인 이익을 취하는 것입니다 (robots.txt등을 이용한 search engine에서의 자발적 제외).

동시에 이와 같은 현상은 다시 통제가능성을 낳게 됩니다. 즉, 권력기관이 한 회사의 서버를 통제할 수 있다는 이야기입니다. 예전의 Usenet 그룹의 Hierarchical한 구조에서는 어림없는 이야기이지만, 현재는 이 메시지들에 대한 통제가 가능함으로 중앙정부 등이 이를 행사하는 것입니다. 즉, 포털사의 언론사 역할을 운운하면서 포털 메시지를 통제하려는 시도나, 촛불 시위와 관련하여 다움의 아고라를 조사하는 행위,? 신문사 광고주들의 광고상품 불매 운동 등이 타격을 받는 상황, 아이들이 보는 야후꾸리기에서 메시지가 삭제되는 상황 ((도아 님의 블로그 글 중에서 이에 대한 언급이 있습니다. http://offree.net/entry/Mouse-of-Lee-MungBak 이 각주는 가장 마지막에 더해진 부분입니다. Added on 12/22/2008. )) ((또 다른 예로는, http://min.kr/540 을 들 수 있습니다. 디지털타임즈의 기고자가 정부에 알아서 기는 디지털타임즈에 대해서 실망을 하고 4년 간의 기고를 중단하는 현실입니다. )) 등은 Usenet이었더라면 불가능한 이야기였을 겁니다.

사실, Web2.0의 초기 현상은 가까운데 있는 것이 아니라, TCP/IP 디자인, Usenet의 디자인에 있다는 것이 필자의 생각입니다.

블로그 등의 테크놀로지가 메시지 집적 형태의 네이버 지식인 등과 다른 성격을 갖는 것은, 이 테크놀로지를 이용한 메시지(정보)가 분산되어 있다는 점이며,? 이 분산된 정보가 RSS 테크놀로지와 meta blog search와 같은 테크놀로지로 다시 뭉쳐져서 사용된다는 점입니다. 따라서, blog 등도 사실 Usenet의 성격을 많이 가졌다고, — Web2.0의 성격을 가졌다고 볼 수 있습니다.

아뭏든, 포털이 뉴스사이트의 정보를 포털에 두지 않고 뉴스 사이트로 돌려주는 것은 인터넷 정신에는 바람직하지만, 신문사의 낮은 수준의 텔크놀로지 (혹은 혁신에 대한 행동능력)와 수익에 대한 황당한 기대치가 이 바람직한 방향을 왜곡시키는 것이 아닌가도 합니다. 아울러,? 현재 네이버 사용자의 불만이 신문콘텐츠의 네이버로 회귀가 아닌, 신문산업의 발전으로 이어져야 할 것입니다.

RIA란 HTML로 구현하는 기존 웹사이트보다 더 풍부한(rich)한 UI를 제공할 수 있는 차세대 웹 환경을 일컫는 기술이다. 기존 웹페이지에서 볼 수 없었던 데스크톱 소프트웨어 수준의 웹 멀티미디어 환경을 자유롭게 구축할 수 있다는 점에서 전 세계적으로도 관심을 받고 있다.

“풍부한 UI 제공”이라는 단어는 너무 애매모호하여 다시 Wikipedia의 RIA를 찾아 보았습니다. WikiPedia의 정의에 따르면, RIA는:

Rich Internet applications (RIA) are web applications that have the features and functionality of traditional desktop applications. RIAs typically transfer the processing necessary for the user interface to the web client but keep the bulk of the data (i.e., maintaining the state of the program, the data etc) back on the application server.

RIAs typically:
* run in a web browser, or do not require software installation
* run locally in a secure environment called a sandbox

라고 합니다. 위의 말을 정리하자면, RIA는 오프라인에서 돌아가는 온라인 어플리케이션이라는 말입니다. 즉, 평상시에는 오프라인 모드로 활용되다가 필요하다면 온라인으로 “심레스하게” 접속하여 필요한 데이터나 자료를 가져 온다는 것입니다. Wikipedia에 따르면 이 용어는 2002년 Macromedia (Adobe사에 흡수된 회사)에 의해서 만들어졌고 용어를 제외한 콘셉트는 이전 부터 존재해 왔다고 합니다.

클라이언트-서버 간의 커뮤니케이션에 의존하여 브라우져를 통해서 정보를 받는 (HTML) 상황에서 클라이언트의 웹브라우저의 extension으로 설치된 RIA 어플리케이션이 HTML에 기반한 사용자 인터페이스를 뛰어넘는 — 데스크탑에 상당하는 사용자 환경을 조성해 준다는 겁니다. 마우스를 이용한 끌어다놓기, 데이터 변환, 사용자 인터페이스 변환 등과 같은 Interface 조정이 서버와의 연결이 아닌 클라이언트 내에서 구현이 되면 좀 더 풍부한 사용자 환경을 만들수 있으며, 그 속도도 무척 빨라지게 될것입니다. 이 어플리케이션의 장착(install)은 온라인 어플리케이션의 모듈로 이루어지니 일반 exe파일과 같은 실행파일은 아닐 것이고, 사용자가 사용하고 있지 않더라도 필요한 업데이트 등을 비동기적으로 (asynchronous) 실행 할 수 있다는 겁니다.

쉽게 이야기해서 내 컴퓨터를 이용해서 보다 풍족한 GUI를 제공하고, 필요한 때에만 온라인 모드로 사용될 수 있도록 한다는 것인데, 이렇게 되면 아마 그 어플리케이션으로 작성되는 내용은 실시간으로 서치엔진에 등재되기가 어려워질 듯 보입니다. “개방성(open architecture)”에 기반을 두는 인터넷의 파라다임이 무너질 수도 있습니다. 또 다른 눈에 띄는 점은 개발자가 만든 코드가 완벽하게 내 컴퓨터의 리소스를 활용하기는 어려울 수 있다는 점; 그리고, 컴퓨터의 환경에 따라서 어떤 컴퓨터에서는 잘 안돌아갈 수 있다는 점 등등이겠습니다.

곰곰히 생각해 보면 ActiveX 기술이 바로 위의 기술과 흡사합니다. 혹은 Google 어플리케이션는 Ajax 등의 기술을 이욯하여 이를 구현한 것이고, Adobe의 Flex나 MS의 Silverlight 등등이 요사이 등장하는 기술이기도 합니다.

전체적으로 살펴보면, RIA라고 이름 붙여진 기술 또한 Adobe에 종속되는 Adobe의 것은 아닌 듯 합니다. 단지 마케팅을 위해서 공격적으로 Adobe에 의해서 사용되고 있을 뿐인 듯 합니다. W3에서도 이를 위한 로드맵을 구상 중에 있습니다.

아디다스의 사이트가 독특한 유저인터페이스의 한 예일까요?

위의 기사를 보면, 기자는 구글의 개인화된 서비스에 대한 존재 자체를 모르고 쓴 듯 합니다 (http://google.co.kr/ig). 단지 일반 구글 검색결과만을 보고, 이를 네이버나 파란 등의 서비스와 비교하고 구글의 서비스가 떨어진다고 생각하는데 유감인 점이 많습니다.

뉴스서비스를 우선 보면, 네이버나 파란 네이트 등의 포털서비스는 콘텐츠가 재단된 서비스입니다. 연예인의 가십이나, 기괴한 이야기 등이 사람들의 눈에 먼저 띄도록 된 내용이 사용자를 생각해 주는 서비스는 아닙니다. 재미있는 내용이 많아서 사람들이 많이 모인다고 주장하면 끝이라고 생각할지 모르지만, 이런 접근에는 위험이 도사리고 있습니다.

둘째로 검색서비스를 보면, 구글에는 없는 지식인이나 이와 비슷한 서비스가 양질의 콘텐츠를 가지고 있지는 않습니다. 연예인 이름이나 치면 나오는 떠도는 소문등을 원한다면 이런 경로가 더 빠를 수 있지만, 학습과 관련된 내용을 위해서는 큰 차이가 없습니다.

그리고 지겹도록 많은 동영상 광고입니다. “돈”을 위해서라면 뭐든 용서받을 수 있다고 생각하는 풍토에서 비롯되었는지 몰라도, 현란한 광고로 도배를 하고 선정적인 내용으로 치장을 한 서비스가 우리사회에 잘 맞는다고 이야기하는 것은 뭔가가 잘못되도 크게 잘못된 생각입니다. 이는 우리사회가 인터넷을 받아들이는 과정이 다른 문화와 다른 경로를 취했기에 생기는 문제라고 생각하는데 이에 대해서는 나중에….

http://google.co.kr/ig/에 가서도 rss 파일을 이용해서 자신에게 맞는 서비스를 골라서 게재하는 방법을 모를지도